TIME

2024Y05M31D

点进来的都知道今天什么日子吧？欧冠决赛，就在今晚了！

我们也为真爱粉们准备了一份热身礼物！

提前说好，这可能是一条你不得不多看几遍的片子：

— TVC —

— 海报 —

到底有哪些梗？！——

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别急，找梗前先聊聊「真爱」

OPPO 不是第一次赞助欧冠了。去年 Find X6 打旗舰影像的优势，用「奇迹，并非偶然」追进赛场。

那 OPPO Find X7 ，是怎么跟「真爱」关联上的？

（因为这是一部「真 · AI」手机）（当然我们不是这么草率）

这要从两个项目难点说起：

1. 如何让 OPPO 跟欧冠产生强关联？（不然赞助不就没意义了）

2. 如何让 TA 记住 OPPO 的 AI 功能？

把 OPPO Find X7 升级的、实打实顶用的 AI 功能，跟「爱」谐音到一起，不算什么有新意的点。

但这个转化，在欧冠语境下，格外 make sense：

看欧冠的，才是真的、真的、真的、真的真的真的足球「真爱粉」。

第一，欧冠比赛目前依然是这个地球上，代表着最高竞技水平的足球比赛。以俱乐部为单位作战而非以国家，这就筛掉了一大批世界杯 / 欧洲杯期间的杯赛氛围球迷。

第二，欧冠决赛都几点播啊？北京时间凌晨 3、4 点，不像世界杯还会在时区上照顾一下世界人民。这个点儿还要看，说自己是假爱都没人信。

这种「真」的含金量，跟 OPPO 新机里 AI 的「真」含金量一样一样的。

敲定了「真 AI」这个词，我们也做了包括但不限于 「真 AI 真有水平」「OPPO 在场 见证真 AI」「OPPO 在场 真 AI 在场」等尝试。

经过和客户的一层层探讨，最终定了这句更具动势的 Slogan ——

# OPPO 在场  真 AI 上场 #

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怎么展现产品点？

来看看最重要的产品点有啥：「OPPO AI 抠图 」&「 OPPO AI 消除」。

这俩点跟球迷行为有啥关系？就是说，球迷在什么情况下会想抠掉和消除照片上的东西？

团队中的资深球迷很容易就想到了：

排兵布阵！AKA 球迷总觉得自己比场上 24 个人（加上教练）更懂排阵容！（且开赛前大家都会进行一番讨论和吐槽）

这样的行为被大家调侃为：你行你上！

用这种轻盈的方式演绎产品力，也更适合跟作为 TA 的年轻消费者们沟通。

沿着轻盈路线，我们又想：如何加强传播力呢？

谜底就在谜面上，我们留意到了自己构建宏大故事时总是提起很多小梗，于是有位老师在某个瞬间悟了：梗啊，就梗啊 —— 想在真爱粉之间传播，当然得用他们的语言。

包括体现「OPPO AI 抠图 」&「 OPPO AI 消除」的「你行你上」这条主线本身，就是一种球迷语言。

且你别说，贵圈还真不缺梗。

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孙继海 「AI」住，也「梗」住了

定了，讲功能点的事，交给排兵布阵和消除外国教练的这条「你行你上」主线。

传播性和趣味性，都在梗里。

也揭晓一下，开头的 TVC 里，保守地算有 26 个梗，不保守有 29 个。（建议没数出来这么多梗的真爱粉，开着搜索引擎看下图↓）

一开头的海报里，有 12 个梗。

不仅内容有梗，客户定下的发布时间也在梗上：为了展现「真爱」诚意，梗图海报在 520 发布，TVC 在 521。

当然网友的眼力和脑补能力是无限的，他们的一些意外发现让我们也很意外：诶这个我们不是故意的！诶我们也不知道这还是个梗！

两位秀儿给了我们意外惊喜

也有不少真爱粉为爱打开了像素眼

这也是项目临近收尾最有乐子的部分。

现场拍摄时，孙继海老师本人还真诚感慨：「一高一快，快乐足球，哈哈哈这个这个有意思。」

拿到手机反复把玩着：「诶呀现在 AI 都可以有这个功能了！……还真能消啊！」

去录音时，孙老师念完所有台词后，咂摸了咂摸道：「你们是真能找梗啊！」

看得出有点爱住也「梗」住了。

孙老师剧照

传播上我们也没放过时间梗 ——

除了 520 当天的找梗海报，我们还在半决赛前一天有安排：

另一个时间梗 —— 6 月 1 日的决赛了。

今晚和明天凌晨 3:00（决赛开始时），敬请期待 OPPO 官方微博的发布内容吧！

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一些「欧」然瞬间

赛况回顾结束，放送点儿花絮吧！

会议室的白板也很有梗

想梗耗尽了欧气

那就开拍前吃点好吃的补一补吧（上海的面好绝

跟孙老师说戏

道具是重头戏，一个都不能少

认真探讨中，盯片到凌晨也不放过任何一个细节

出了片场天亮了

巧不巧，到了酒店拍到了 5:20 的日出，把梗玩儿闭环了

感谢看到这里的每一位足球真爱粉、假爱粉和不爱粉。

这个项目再次让每个人都学到不少，尤其是足球和 social 知识。

也必须强调一嘴：客户们真的相当专业和高要求！不仅在片场连轴盯片到天亮，进入拍摄阶段前，也时刻紧盯着每个关键环节的内容敲定。给足我们发挥空间的同时，也总会给出激发我们灵感的提示和建议，充分感受到了大家对足球和产品的热爱～

忍不住期待下一次合作。

也期待把一些没能出街的 blingbling 小巧思，留到下次啦。